L’optimisation des moteurs de recherche demande du temps et de l’argent, mais certaines pratiques permettent d’optimiser son site par soi-même.
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1. Améliorer les balises de titre
Examinez vos pages de catégorie de niveau supérieur. Nos recherches montrent que les pages de catégories de e-commerce devraient générer jusqu’à 32 % de trafic de recherche organique en plus que les pages de produits.
Parfois, une petite modification de bon sens d’une balise titre peut faire une grande différence, surtout si votre plateforme de e-commerce génère des titres par défaut basés sur les étiquettes de votre taxonomie et le nom du site. Cela peut donner lieu à des balises de titre telles que « Femmes – [votre site] ».
Vos balises de titre ont-elles un sens ? Pouvez-vous les rendre plus spécifiques ou plus pertinentes ? Par exemple, ajouter « chaussures » à la balise titre ci-dessus pourrait être une modification de bon sens : « Chaussures pour femmes – [Votre site] ».
2. Maîtriser la recherche de mots-clés
Un bon programme de référencement repose sur la recherche de mots-clés pour :
- Connaître les mots et expressions des vrais chercheurs,
- Déterminer les mots-clés à cibler,
- évaluer la demande pour vos produits.
Les spécialistes du marketing ont tendance à utiliser le jargon de leur secteur et de leur marque.
Ne partez pas du principe que vous savez ce que les consommateurs veulent et comment ils recherchent – faites des recherches.
Les meilleurs outils de mots-clés offrent un score de demande pour chaque thème. Google Keyword Planner est l’outil de recherche de mots-clés gratuit par excellence, bien que vous ayez besoin d’une campagne Google Ads active pour accéder aux données les plus utiles.
La plupart des autres outils quantitatifs de recherche de mots-clés nécessitent un abonnement payant. Mais certains suggèrent encore des mots-clés, gratuitement, sans fournir de données sur la popularité.
Le planificateur de mots-clés Google Ads est un outil de recherche gratuit. Vous devez toutefois disposer d’une campagne Google Ads active pour y accéder
3. Comprendre votre concurrence
Identifiez vos concurrents en matière de recherche organique – pas nécessairement les sites qui vendent des produits et services précis, mais aussi les sites d’information et les grands distributeurs qui se disputent les mêmes phrases. Wikipedia, le magazine Vogue et Walmart sont vos concurrents s’ils occupent de la place sur la page des résultats de recherche. Posez-vous la question :
- Qu’est-ce qu’ils font de bien dans la recherche organique ?
- Quels thèmes de contenu incluent-ils que vous n’incluez pas ?
- Comment structurent-ils leur site pour cibler des mots-clés intéressants ?
- Comment font-ils participer les acheteurs ?
Étudiez également leurs avis et leur activité sur les médias sociaux pour identifier les produits ou les informations sur le site qui pourraient améliorer vos propres offres et l’expérience des utilisateurs.
4. Mots clés de la carte
En sachant ce que veulent les consommateurs et les phrases de recherche qu’ils utilisent, associez des mots-clés à chaque page de votre site.
Créez une feuille de calcul de toutes les pages essentielles de la navigation de votre site et associez à chacune d’elles des mots-clés primaires et secondaires uniques. Créez de nouvelles pages pour les mots-clés à forte valeur non attribués.
Utilisez des thèmes de mots-clés à longue traîne qui génèrent moins de recherches et sont généralement plus spécifiques – tels que « comment faire partir le vin rouge d’un tapis » ou « ex9116 exalt 18v battery charger » – dans les articles de blog, les pages FAQ et les pages de produits.
5. Optimisez votre site
Avec votre carte de mots-clés en main, l’étape suivante consiste à mettre en œuvre le référencement sur page, y compris :
- La mise à jour du contenu des pages pour inclure les mots-clés ;
- Créer de nouvelles pages (pour les mots-clés non attribués) avec du texte et, éventuellement, des graphiques, de l’audio et de la vidéo ;
- le lancement d’une nouvelle section riche en mots-clés, comme un blog ou un portail éducatif.
Concentrez-vous sur la pertinence des éléments textuels de chaque page – les balises de titre, les méta-descriptions, les titres, le corps du texte – par rapport aux thèmes des mots-clés utilisés par les chercheurs.
6. Produire un contenu régulier
Créez un contenu permanent adapté à votre public. Vous n’êtes pas obligé de publier un nouvel article de blog ou un autre contenu tous les jours. C’est irréaliste pour de nombreux sites de e-commerce. Publiez simplement un contenu unique au moins une fois par mois, voire par semaine. La constance est la clé.
Le « contenu » ne doit pas être uniquement du texte. Utilisez des illustrations, des photos de produits, des vidéos « comment faire » ou tout autre contenu qui aide les acheteurs. Il est essentiel d’offrir de la valeur ajoutée. Si le contenu ne répond pas à un besoin ou ne suscite pas l’intérêt de vos clients et prospects, vous avez perdu votre temps et le leur.
7. Renforcer l'équité des liens
L’équité en matière de liens est la quantité de sites de haute qualité et pertinents sur le plan thématique qui établissent des liens avec le vôtre. Le capital de liens et la pertinence contextuelle sont les deux principaux facteurs de classement organique. Combinés, l’acquisition de liens et le marketing de contenu augmentent naturellement votre capital de liens.
Le marketing de contenu pour le référencement implique la création, par exemple, d’articles, de vidéos et de podcasts que les gens veulent partager et vers lesquels ils veulent créer des liens. Plus le nombre de personnes exposées au contenu augmente, plus le potentiel de liens augmente.
L’acquisition de liens, quant à elle, implique :
- Identifier les pages ou les sites de grande valeur qui sont topiquement pertinents ;
- Déterminer comment rendre votre contenu intéressant pour le propriétaire du site ;
- et prendre contact directement pour demander un lien ou un arrangement qui mènerait à un lien, tel qu’un article invité ou une interview.
Google conseille aux propriétaires de sites de créer des sites Web attrayants dont les utilisateurs ont envie de parler à leurs amis. Cette approche du référencement basée sur l’engagement du contenu est la réponse de Google à la question « Comment puis-je obtenir plus de liens de manière éthique ? ».
La recherche de mots-clés de l’étape 2 ci-dessus est utile car elle donne une idée des sites les plus influents et les mieux classés à approcher.
8. Créez votre réseau de médias sociaux
Les médias sociaux vous permettent d’entrer en contact avec votre public. En entretenant ces relations, vous augmentez l’exposition de votre contenu et, par conséquent, la probabilité que certains y consacrent un blog ou y établissent un lien.
Les entreprises tournées vers les consommateurs trouveront probablement le plus de valeur dans Facebook et Twitter. Les entreprises B2B se concentrent généralement sur Twitter et LinkedIn, avec Facebook dans le mix également.
Si vous avez des images attrayantes, ajoutez Instagram ou Pinterest à la liste. Si vous êtes prêt à créer des vidéos, utilisez YouTube.
9. Comprendre l'analytique
Vous ne pouvez pas optimiser ce que vous ne mesurez pas. Le référencement nécessite une connaissance de base de Google Analytics (ou équivalent) pour savoir quelles pages optimiser et quelles sont les plus performantes.
Dans Google Analytics, allez dans Acquisition > Tout le trafic > Canaux. Cliquez sur « Recherche organique », puis changez la dimension primaire en « Page d’atterrissage ». Vous pourrez alors analyser vos performances de référencement.
Méfiez-vous toutefois de la dimension « Mot-clé ». Aucun programme d’analyse ne peut déterminer avec précision quels mots clés ont amené du trafic de recherche organique sur votre site. Seuls les outils d’analyse de chaque moteur de recherche, tels que le rapport de performance de Google Search Console, peuvent le faire.
10. Lisez les articles sur le référencement
Étudiez un guide de référencement tel que ma série « SEO How-to ». Parmi les autres guides utiles et gratuits pour les débutants en matière de référencement, citons « The Beginner’s Guide to SEO » de Moz, « Guide to SEO » de Search Engine Land et « Search Engine Optimization Starter Guide » de Google.
Pour des mises à jour rapides sur les modifications apportées au référencement, essayez deux chaînes YouTube : Moz’s « Whiteboard Friday » et « Google Webmasters ».
Lisez également des blogs de référencement fiables.
11. Posez des questions
Si vous êtes bloqué, posez des questions dans l’une des nombreuses communautés de référencement. Le Webmaster Forum de Google est un bon point de départ. Les participants sont des employés de Google, des professionnels du référencement, des spécialistes du marketing et des développeurs. D’autres forums populaires sont le WebmasterWorld Forum et le Moz’s Q&A Forum. Facebook et LinkedIn ont également des communautés de référencement.
Twitter est un véhicule populaire pour demander des conseils à la communauté SEO. Veillez à inclure un hashtag tel que #seo, #seoquestion pour augmenter vos chances d’être vu par quelqu’un qui peut vous aider.
N’oubliez jamais, cependant, qu’il y a beaucoup de désinformation sur le référencement. Essayez de vérifier la source.
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